Prospección del Marketing: ¿Cómo Pensar Sobre el Futuro del Marketing Ahora? [Presentación]

El pasado 4 de noviembre de 2021, tuvo lugar el ciclo de charlas “Retos del Profesional de Marketing en Latinoamérica” en el que se llevaron a cabo diferentes conferencias desarrolladas en dos jornadas, en la mañana y en la tarde, con ponentes nacionales e internacionales.
Prospección del Marketing

Ultima actualizacion 06 de Noviembre de 2021.

El evento fue organizado por la Escuela de Negocios de la Konrad Lorenz, en el marco del evento regional de mercadeo bajo la Asociación de Escuelas de Negocios (ACBSP), en alianza con la Universidad Continental de Perú, el Instituto San Ignacio de Loyola (ISIL) de Perú y la Universidad las Américas de Ecuador.

Conferencia Prospección del Marketing

Participe como conferencista con la charla «Prospección del Marketing: ¿Cómo pensar sobre el futuro del marketing ahora?«

Agenda del evento

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Desarrollo de la presentación: Prospección del Marketing

Dentro de la presentación se presenta un marco teórico con las definiciones básicas de prospección, se hace un análisis de las conclusiones del “The Global Chief Marketing Officer Study” (IBM, 2011). Se realizó una encuesta en tiempo real a los participantes de la sesión identificando los 3 retos que consideran mas importantes para el 2022. Se presento un análisis comparativo de 100 artículos publicados en inglés y español durante el 2021 para identificar los temas principales. Lo cual se contrasto con el análisis comparativo de los artículos publicados en “2021 AMA Marketing and Public Policy Conference”  durante el 2021 para identificar los temas principales. A continuación, se presentó una taxonomía de la innovación disruptiva, las tendencias para el 2022, nuevos modelos y estrategias. Se revisaron los “Vexin issues” y seguidos de una opinión del impacto que las tecnologías emergentes tendrán en el profesional del marketing. Se presento el “Modelo UPE: Una Herramienta Universal de Planificación Estratégica para la Investigación Académica” (Yáñez León et al., 2021) como una herramienta para planificar las aplicaciones de los temas presentados y se concluyó con una conversación sobre el enfoque convergente.

Resultados de la encuesta

La siguiente imagen presenta los resultados de la encuesta con 31 participantes:

Fuentes

IBM. (2011). Del reto al éxito. La transformación de marketing en la era digital (Chief  Marketing Officer C-Suite No. GBE03419-ESES-00; Global C-suite Study, p. 72). IBM Institute for Business Value; GBE03419-ESES-00. https://www.ibm.com/downloads/cas/1VP8WYLJ

Yañez Leon, C. E. (2021, November 4). Prospección del Marketing: ¿Cómo pensar sobre el futuro del marketing ahora? Retos del Profesional de Marketing en Latinoamérica, Bogotá – Colombia. https://www.konradlorenz.edu.co/eventos/ciclo-de-charlas-retos-del-profesional-de-marketing-en-latinoamerica/

Yáñez León, C. E., Lipuma, J. M., & Guzmán Zarate, V. H. (2021). Modelo UPE: Una Herramienta Universal de Planificación Estratégica para la Investigación Académica. In R. Moras (Ed.), Trabajos de Investigación en la Educación Superior (1st ed., Vol. 13, pp. 1010–1015). Academia Journals. Link.