Introducción
El presente recurso debe ser tomado como una guía y no como una «receta
de cocina» para la elaboración de un plan de marketing.
En CLDM consideramos que el proceso de planeación estrategia necesario para la contextualización del desarrollo del plan es de suma importancia.
Tomando en cuenta que la idea principal del plan es planificar y determinar:
¿Qué queremos hacer? ¿Cómo lo vamos a hacer? ¿Cuál es la estrategia que seleccionaremos para la entrega de valor de acuerdo a nuestro modelo de negocio? ¿Que tácticas serán las más eficientes? ¿Cuáles son las necesidades del mercado? ¿A través de que canales entregaremos dicho valor?, ¿Cuál será el costo de la implementación del plan? y finalmente ¿Qué controles tendremos que tener para poder medir el éxito del plan?
La intención del presente recurso es compartir un ejemplo
que le sirva como guía a las empresas en la creación de su propio documento.
Como mínimo todos los planes de marketing deben de tener los
siguientes elementos:
- Introducción
- Resumen Ejecutivo
- Tabla de contenidos
- Análisis de situación
- Estrategia de marketing
- Tácticas de marketing digital
- Investigación de marketing
- Proyecciones financieras
- Controles
Puedes descargar el ejemplo en este link